Переезд сайта без потери позиций: чек-лист редиректов и индексации
Марат Галиуллин, ведущий маркетолог ·
Новый сайт должен приносить больше заявок, чем старый. Но при неаккуратном переезде он первые месяцы приносит меньше: поисковики теряют старые страницы, а новые ещё не набрали вес. Вот чек-лист, по которому мы переносим сайты клиентов.
До переезда
- Выгрузите страницы с трафиком из Яндекс Метрики и Вебмастера за 12 месяцев: страницы входа и запросы, по которым они ранжируются.
- Составьте карту редиректов: каждый старый адрес → наиболее близкий по смыслу новый. Не отправляйте всё на главную — так вес страниц теряется.
- Решите судьбу мусора. Тестовые страницы, дубли и устаревшие разделы лучше отдавать с кодом 410 (удалено навсегда) — они быстрее выпадут из индекса.
- Сохраните контент, который ранжируется. Если страница в ТОПе, её текст и заголовки переносятся с минимальными изменениями.
В день переезда
- Настройте 301-редиректы на уровне веб-сервера, а не JavaScript или meta refresh.
- Проверьте, что новые страницы отдают код 200, а несуществующие — 404.
- Обновите sitemap.xml и robots.txt; проверьте, что закрытие от индексации снято.
- Проверьте canonical и единый формат адресов (со слэшем или без, с www или без).
После переезда
- Отправьте новый sitemap в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, запросите переобход ключевых страниц.
- Следите за ошибками сканирования и индексацией первые 4–6 недель.
- Сравнивайте трафик и позиции по ключевым страницам с периодом до переезда.
- Проверьте формы и цели в Метрике — заявки должны отслеживаться с первого дня.
Почему важна платформа
Если контент подгружается скриптом после загрузки страницы, поисковый робот может его не увидеть. Мы делаем сайты, в которых весь текст, цены и кейсы отдаются готовым HTML: робот видит то же, что и человек, а страницы загружаются быстро — это напрямую влияет на позиции.