Шаблон услуги

Ситидрайв — каршеринг-сервис в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде. После регистрации в приложении пользователь находит ближайший автомобиль на карте, выбирает подходящий тариф, арендует машину и начинает поездку.

Специфика

Каршеринговые сервисы сталкиваются с сезонными колебаниями: летом трафик растёт, а осенью идёт на спад. Нам удалось исправить эту ситуацию. Теперь посещаемость сайта в «несезон» превышает показатели пикового периода.
За год специфика бренда изменилась: появились услуги классического проката авто, выкупа автомобиля из долгой аренды, а также аренда грузовиков. Необходимо было переработать структуру сайта и внедрить новые подходы к SEO-оптимизации.
География сервиса активно расширяется: добавляются новые города, для которых нужно создавать дополнительные страницы и настраивать их под локальные запросы.

Ситуация на старте

Ситидрайв занимает 2 место на рынке каршеринга по размерам парка и количеству поездок. Сервис хотел повысить свои позиции в поисковой выдаче и обратился к нам, чтобы улучшить показатели и привлечь посетителей. Мы начали сотрудничать весной 2024 года — занялись комплексной SEO-оптимизацией сайта по всем направлениям услуг.

Цели проекта

Ситидрайв занимает 2 место на рынке каршеринга по размерам парка и количеству поездок. Сервис хотел повысить свои позиции в поисковой выдаче и обратился к нам, чтобы улучшить показатели и привлечь посетителей. Мы начали сотрудничать весной 2024 года — занялись комплексной SEO-оптимизацией сайта по всем направлениям услуг.

Решение ITIS Marketing

Этап 1. Пересмотр семантического ядра

Семантическое ядро — ключевой элемент, который наша команда использует в работе над проектом. Раньше мы ориентировались на «трендовые» и высокочастотные запросы (ВЧТ), но в 2024 году пересмотрели подход. Полностью забрали нишу низко- и среднечастотных запросов — это позволило продвинуть ВЧТ, занять топовые позиции по сравнению с конкурентами и увеличить трафик. Сейчас мы фокусируемся как на информационных, так и на бизнес-запросах, чтобы любой пользователь, который интересуется каршерингом, всегда находил Ситидрайв.

Этап 2. Работа с контентом

Также мы изменили целевой подход к оптимизации: сосредоточились на контенте и взаимодействии посетителя с ним. Так, SEO-тексты помогли нам расширить базу пользовательских запросов на детальных страницах (страницах услуг, машин, тарифов) в несколько раз.

Этап 3. Семантическое проектирование

Кроме того, наша команда применила метод «дробления» сайта на дополнительные подкатегории. При этом, посадочные страницы не просто дублируют друг друга. Мы используем их в качестве инструментов для увеличения количества запросов на сайт. Подобная практика положительно отразилась как на общем объёме визитов, так и на посещаемости отдельных разделов. Подстраницы с услугой долгосрочной аренды забрали ~25% общего трафика.

Итог:

Благодаря комплексному подходу к SEO-оптимизации нам удалось оправдать ожидания заказчика. В итоге сайт опередил конкурентов по трафику и привлёк новых пользователей. По общему числу запросов сервис также обогнал другие компании. Сейчас количество трафика в несезон превышает сезонный трафик в 2023 году. По итогам 3 квартала 2024 года в топ-3 Яндекса попал 131 запрос, первые три позиции в Google заняли 160 запросов.

Инфографика эффективности проекта

Результаты

Увеличили трафик и повысили конверсию в заявку благодаря грамотной работе по SEO-оптимизации

Настроили аналитику в Яндекс Метрике и Google Tag Manager, а также подготовили документацию с пояснениями для клиента

Составили User Flow и провели несколько A/B-тестов, направленных на нейминг активных элементов и промокодов

Обогнали конкурентов по трафику и выводу запросов в топ поиска

Подготовили сайт к масштабированию, создав страницы как под общие разделы, так и под услуги

Дали рекомендации по структуре новых страниц и тех, которые планируются в дальнейшем, в том числе с учётом географии

Поработали над семантическим проектированием разделов сайта

Ключевые метрики кейса

Увеличение трафика на сайте клиента в 1,7 раза, сезонного — в более, чем 2 раза

Рост позиций в топ-3,10 и 30 поиска — свыше 100%. По итогам 3 квартала 2024 года в топ-3 Яндекса попал 131 запрос, в топ-10 — 243, а в топ-30 — 98. Первые позиции в топ-3 Google заняли 160 запросов, в топ-10 — 259, а в топ-30 — 130

Рост трафика превысил прогнозируемый в 2 раза: вместо 31% он составил более 60%

«Сотрудничество с ITIS Martketing оставило исключительно положительные впечатления. Команда проявила высокий профессионализм, оперативно реагировала на все запросы и предлагала эффективные решения, что позволило значительно увеличить трафик и улучшить позиции сайта в поисковых системах».