Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это форма стратегического маркетинга, которая фокусируется на создании ценного, актуального и постоянного контента, привлекающего и стимулирующего целевую аудиторию. Целью является привлечение квалифицированных клиентов, которые в конечном итоге превратятся в платящих покупателей. Контент создается в блогах, статьях, подкастах, видео, изображениях и т. д. — все это специально разработано для удовлетворения потребностей определенной аудитории или группы. Контент должен быть настолько увлекательным, чтобы люди захотели поделиться им с другими, чтобы достичь поставленных целей — повышения узнаваемости бренда или конверсии продаж.

Кому может быть полезен контент-маркетинг?
Школы красоты могут извлечь выгоду из контент-маркетинга, используя интересный контент на своих сайтах, а также в других цифровых каналах, таких как социальные сети или рассылки по электронной почте. Такой вид рекламы может привести к привлечению новых клиентов, которые в противном случае могли бы не знать о ваших услугах или предложениях, а также к удержанию существующих клиентов за счет постоянного использования информативных образовательных ресурсов, связанных с их отраслевой тематикой (например, советы/тенденции по укладке волос). Помимо увеличения веб-трафика на ваш сайт/страницы в социальных сетях, контент также может служить инструментом связей с общественностью, помогая вам зарекомендовать себя в качестве эксперта в своей области — отдача в виде полезных советов также часто способствует распространению хорошего сарафанного радио!

На каком контенте следует сосредоточиться?
При создании контента для цифрового представительства вашей школы красоты важно помнить о двух основных целях:
1) создать доверие у текущих/потенциальных клиентов;
2) привлечь внимание/трафик на наш сайт или каналы социальных сетей (т. е. увеличить количество подписчиков).
Для достижения этих целей необходимо сосредоточиться на создании полезных образовательных ресурсов, непосредственно связанных с актуальными для сферы красоты темами (уроки макияжа, техники нанесения и т. д.), а также на рекламе предстоящих мероприятий, таких как вебинары, живые демонстрации и т. д.

Сколько это стоит?
Многое зависит от масштаба проекта, требующего эффективного продвижения в современном цифровом ландшафте — в зависимости от количества трудочасов, необходимых для завершения проекта (разработка графики и т. д.), может потребоваться до 20 тыс. долларов США в зависимости от стиля необходимых результатов Некоторые агентства предлагают пакеты около 10 тыс. долларов США при одновременном масштабировании на несколько различных каналов, однако следует учитывать, что масштабы больших проектов могут легко превысить указанные здесь цифры бюджета. Кроме того, существует множество бесплатных способов повышения видимости в Интернете, например, вступление в соответствующие группы на Facebook, размещение рекламы на Twitter, оптимизация SEO, хотя в противном случае это потребует дополнительной оплаты, так что учитывайте это при расчете бюджета!

Как мы продвигаем?
Создание интересных и увлекательных материалов, которые повышают ценность для читателей, является ключевой историей успеха — однако без надлежащего продвижения они могут достичь в лучшем случае ограниченного числа читателей! Прежде чем приступить к разработке шаблонов, ознакомьтесь с различными способами распространения информации: веб-сайты, социальные сети, электронная почта, RSS-ленты, печатные издания, даже радио, телевидение — все эти способы продвижения материала являются жизнеспособными! Выделение бюджета на месяц на радио и телевидение, вероятно, окажется выгодным в долгосрочной перспективе с точки зрения узнаваемости бренда, но опять же оцените варианты и определите наилучшую рентабельность инвестиций, учитывая демографию региона и целевой рынок.

И наконец, не забудьте воспользоваться преимуществами программы Google Adwords, которая доступна сегодня и позволяет получить доступ к целевой аудитории, что напрямую повышает конверсию продаж!