Создание эффективной контент-стратегии для вашей клиники может быть непростой задачей, но она необходима для успеха организации. Контент-маркетинг очень важен в сфере здравоохранения, поскольку он позволяет взаимодействовать с потенциальными и существующими пациентами, предоставляя им полезную и актуальную информацию. Кроме того, он способствует укреплению доверия к вашим медицинским услугам и позволяет вам выделиться среди других медицинских учреждений.

Следующие шаги помогут вам приступить к созданию успешной контент-стратегии для вашей клиники:

1) начните с ваших целей: важно начать с определения целей или задач, которых вы хотите достичь с помощью вашей контент-стратегии. Хотите ли вы повысить вовлеченность пациентов? Увеличить количество записей на прием? Улучшить seo-рейтинг? Если да, то это поможет при создании структуры вашего плана. Кроме того, предварительное определение целей поможет принять решение о том, какие каналы следует использовать для распространения контента и какого рода контент следует создавать.

2) проанализируйте свою целевую аудиторию: как только вы узнаете, каких целей вы хотите достичь с помощью контент-маркетинга, важно также понять, к кому конкретно вы пытаетесь обратиться со своим посланием. Знание того, кто именно составляет вашу целевую аудиторию, позволит определить тип языка, который следует использовать в письменных материалах, и любые визуальные элементы, которые могут понадобиться в качестве сопровождения, например, изображения или видеоклипы. Эти знания также помогут определить, какие каналы лучше всего подходят для распространения данного конкретного сообщения, чтобы оно дошло до тех, кто, скорее всего, заинтересован в его содержании, в нужное время.

3) создание привлекательного контента: определив, какие темы больше всего заинтересуют целевую аудиторию, начните дальнейшее исследование этих тем и создайте на их основе привлекательные материалы, такие как сообщения в блогах или инфографика. Кроме того, рассмотрите возможность повторного использования существующих материалов от аффилированных организаций в новых материалах, предназначенных для различных аудиторий — это сэкономит время и в то же время позволит эффективно донести информацию до потенциальных пациентов на различных платформах. По возможности используйте тематические исследования — они придают авторитет, когда доказывают свою точку зрения или объясняют, как лечили пациентов в определенных учреждениях, чтобы люди чувствовали себя комфортно, обращаясь к предлагаемым там услугам.

4) выберите доступные каналы распространения: после написания всех необходимых материалов решите, где их следует распространять. Социальные сети, такие как twitter, facebook, instagram, Эти сайты позволяют напрямую взаимодействовать с пациентами с помощью хэштегов и обновлять информацию о событиях, происходящих в конкретных клиниках и т. д. Не следует упускать из виду и внутренние каналы на сайтах существующих клиник — кампании электронной почты, рассылаемые непосредственно клиниками, привлекают больше внимания, чем внешние новостные источники, освещающие аналогичные истории, благодаря их более тесной связи с клиентами — клинические сайты являются идеальным пространством, где встроенные информационные бюллетени могут легко представить статьи.Внешние онлайн источники также могут дать большие преимущества — представление рефератов статей, обобщающих общие моменты, упомянутые выше, не только лучше выделяет название организации, но и служит цели повышения осведомленности широкой читательской аудитории гораздо лучше, чем это могли бы сделать веб-сайты отдельных клиник.

5) Мониторинг результатов для внесения корректировок: отслеживание показателей эффективности является ключевым шагом при оценке эффективности общего подхода — сравните результаты, полученные на каждой платформе/канале, с первоначальными ожиданиями, сделанными заранее, а также сравните результаты друг с другом за тот же промежуток времени — результаты, полученные в процессе исследования перед началом работы, могли измениться после представления определенных статей в Интернете и т. д. — корректировки, сделанные путем периодического анализа цифр, помогают поддерживать стандарты качества.

Рассмотрение данных аналитики позволяет определить, как будущие изменения могут принести еще большую пользу системе компании — понимание того, почему определенные сообщения получили большее распространение, чем другие, дает возможность использовать эти опробованные методы и в других местах, что значительно повышает эффективность усилий……