Огромное количество информации о заболеваниях, советов по лечению и рекламы медицинских услуг создают среду, где ваш бизнес может либо потеряться в потоке шаблонной, однотипной информации, либо же выгодно выделится на фоне других, создавая и развивая онлайн имидж вашей медицинской компании и притягивая новых клиентов.

Здесь мы коротко расскажем Вам, как писать о вашем бизнесе, так чтобы у потенциальных клиентов создавалось правильное впечатление о Вашей компании и Ваш медицинский маркетинг контент помогал развивать Ваш бизнес.

Доступно и авторитетно.

Специфика написания медицинского контента для широкой онлайн аудитории состоит в том, чтобы предоставить читателю информативный, достоверный и актуальный контент, изложенный доступно и авторитетно. Копирайтинг в сфере здравоохранения балансирует между ясностью и сочувствием, давая читателю текст, который написан четко и понятно, авторитетным и сочувствующим тоном. Как говорят эксперты из компании МедАналитика, хорошо написанная статья отражает компетентность специалистов, надежность медицинского учреждения, и уровень его оснащенности, и все это через заботу и пользу для пациента.

В то же время, контент должен быть написан и построен так, чтобы он работал на продвижение сайта клиники в поисковых сайтах, легко воспринимался на различного рода девайсах и оставался оригинальным и уникальным. Следующие шаги помогут Вам начать обогащать ваш сайт и блог интересным и эффективным текстом, подкрепляя рекламу вашей клиники.

Начинайте с планирования.

Главным в написании эффективного медицинского контент является планирование. Составления четкого плана и стратегии особенно важно для создания эффективного медицинского контента, который требует большого количества исследований и зависит от актуальности информации и точных фактов. Хорошо продуманный план поможет Вам поставить цели, упростит работу с копирайтерами и в целом повысит качество и эффективность вашего текстового контента.

Вместо разношерстных и хаотичных статей и постов, хороший план поможет Вам писать интересные публикации, отвечающие целям вашего бизнеса, полезны для читателей, что поможет привлечь новых клиентов. Планировка также даст Вам возможность скоординировать ваши посты и статьи с сезонными событиями, праздниками и другими потоками маркетинговой активности в вашей медицинской организации.

Для кого?

Самым важным для начала составления плана - это определение целей, аудитории и контекста вашего контента. Подумайте зачем, для кого и о чем вы создаете этот блог, цикл статей или сайт.

Эксперты из Академии Правильных Копирайтеров советуют провести глубинное исследование представителей вашей целевой аудитории, чтоб основательно понять их интересы и требования. Это даст вам хорошую опорную точку для составления списка тем и для ваших публикаций. Целевая аудитория - это потенциальные клиенты и покупатели вашей медицинской организации, которые могут быть заинтересованы в вашем сервисе или продукте. Как правило, целевая аудитория связана какими-то общими признаками. Детально опишите несколько представителей вашей целевой аудитории включая их пол, возраст, место жительства, доход, ценности, основные проблемы, как они воспринимают информацию и принимают потребительские решения. Опирайтесь на эти описания в создании вашего контента. Это даст вам возможность работать точечно, обращаясь к тем людям, которым на самом деле могут быть интересны, полезны и доступны ваши услуги и тогда расход на рекламу и маркетинг будут ниже, а конверсия выше.

Для чего?

Определитесь с вашими целями и сделайте их четко обозначенными и достижимыми. Если ваша задача, например, активация интернет имиджа вашей стоматологической клиники и Вы пишете блог для с широкой аудиторией, ваш план будет сильно отличаться от плана медицинской компании с узким профилем, которая работает с определенной группой высокопрофессиональных потребителей. Сформулировав то, для чего вы пишете ваш контент и какой результат вы хотите получить, поможет вам выбрать вам подходящие темы и источники.

О чем?

Подумайте о том из каких областей вы сможете почерпнуть темы для ваших текстов и какие проблемы вашей целевой аудитории Вы пытаетесь разрешить? Область медицины обширна и написание медицинского контента зачастую сосредотачивается на одной конкретной узкой области забывая о контексте, что ограничивает интерес публикации. Попробуйте провести параллели или связи с другими сферами и вы обогатите и расширите контент для вашей медицинской рекламы. Например, если Вы пишете о медицине в сфере пластической хирургии, то Вам можно обогатить текст ссылками и советами по работе с психологическими сторонами прохождения подобного рода процедур. Если вы пишите о для продвижения клиники детской стоматологии, то вы можете разнообразить свой контент добавив в него информация о развитии речи. Поставьте себя на место Вашего читателя и попробуйте добавить в Ваш текст контент из других областей, которые могут быть ему интересны, например послеоперационные процедуры, или профилактика различных косметических деформаций. Понимание и использования широкого контекста в написании медицинского контента, также поможет увеличить количество ключевых слов, по которым ваш текст ранжируется в поисковых системах, его релевантность и уникальность.

Всегда сохраняя ориентир на ваши цели, аудиторию и контекст Вы сможете создать контент, который будет актуален для вашего потенциального клиента и работать на развитие вашего бизнеса онлайн.

Аккуратность информации.

Медицина — это область, где факты, информация и даже рекомендации постоянно меняются. Обеспечение актуальности и точности является обязательным для медицинского контента и отражает профессионализм вашего бизнеса. Все медицинские копии, будь то медицинские справочники, статьи, хирургические руководства, имеют одну общую черту: они должны быть точными и хорошо проработаны.

Поучитесь у конкурентов.

Хотите узнать, как писать так, чтобы ваш сайт был на первой странице в поисковых системах? Посмотрите на сайты ваших конкурентов, особенно на те что уже находятся на первой странице. Внимательно изучите контент и используйте эти тексты в качестве модели для создания своего медицинского контента для продвижения вашей клиники онлайн. Обратите внимание на структуру текста, его длину и заголовки страниц. Помните, что ваша задача не в том, чтобы создать точную копию публикаций ваших конкурентов, это может негативно сказаться на оригинальности вашего контента. Проанализируйте тексты с целью понять на какого рода контент они используют, его тональность, ключевые слова и фразы. Существуют, также удобные инструменты, такие как WordStat, которые используют данные из соцсетей помогая с анализом маркетинговой деятельности конкурентов.

Тексты для маркетинга медицинских услуг должны быть написаны доступным языком и авторитетным тоном. Составление четкого плана для это главный фактор успеха вашей рекламной публикации. Точное определение вашей целевой аудитории и ваших маркетинговых целей и задач поможет вам создать релевантный контент, который будет работать на развитие вашего бизнеса онлайн. Если вам нужна помощь с разработкой стратегии и реализацией вашей медицинской рекламы запишитесь на Бесплатную консультацию к экспертам Itis Marketing.